한줄만 바꿔도 링크드인 반응이 달라진다.

알고리즘보다 중요한 것은 결국 ‘첫 문장’입니다.

게스트 블로거 소개

Sara Jang은 18년 넘게 글로벌 기업에서 PR·마케팅을 담당해온 커뮤니케이션 전문가이자, 국내외 B2B 기업의 LinkedIn 전략을 설계·운영해온 링크드인 활용 전문가입니다. 콘텐츠 전략, 알고리즘 최적화, Thought Leadership 구축에 이르기까지 실전 중심의 LinkedIn 인사이트를 전파하고 있습니다.

링크드인 콘텐츠를 아무리 잘 써도,조회수 1,000, 좋아요 10, 전환 0이라면

문제를 처음부터 다시 봐야 합니다.

바로, 그 첫 줄,우리가 흔히 말하는 훅(Hook) 말입니다.

🔍 “그 글, 왜 안 읽히는 걸까?”

링크드인 알고리즘이 아무리 복잡해져도사용자의 행동은 여전히 단순합니다.

스크롤을 내리다가눈에 띄는 첫 문장을 보고클릭할지, 넘길지를 결정합니다.

즉, 글의 성패는 첫 문장에서 80% 결정된다는 얘기입니다.

🎯 실전 사례: 이 한 줄 차이로 조회수가 12배 났습니다

제가 직접 겪은 콘텐츠 A/B 테스트입니다.

✔️ Before:“최근 팀 리더로서 느낀 점을 정리해봤습니다.”

→ 결과: 조회수 1,223 / 좋아요 18

✔️ After:“팀장이 되고 나서, 진심으로 사표 쓰고 싶었던 순간이 있습니다.”

→ 결과: 조회수 14,507 / 좋아요 248 / 댓글 39

같은 내용의 글이었고,바뀐 건 오직 첫 문장 하나였습니다.

✅ 왜 이런 차이가 나는 걸까요?

첫 문장은 독자의 감정, 호기심, 공감, 반전을 건드릴 수 있어야 합니다.

이른바, 패턴 인터럽트(Pattern Interrupt)를 일으켜야 하죠.

사람들의 뇌는 익숙한 문장을 보면 그냥 넘깁니다.

하지만 예상 밖의 표현이 등장하면 멈춰서게 됩니다.

“좋은 리더가 되고 싶었지만, ‘그만두고 싶다’가 먼저였습니다.”

이런 문장이 통하는 이유는,읽고 싶게 만들고, 말하고 싶게 만들기 때문입니다.

✍️ 그렇다면, 어떤 훅이 효과적일까?

1️⃣ 공감형 훅

“이 글을 쓰기까지, 브라우저를 17번 닫았습니다.”

→ 솔직한 고백은 사람을 끌어당깁니다.

2️⃣ 반전형 훅

“조회수 3만, 전환 0. 그땐 몰랐습니다. 잘못된 건 제가 아니라 CTA였다는 걸.”

→ ‘성과’보다 ‘실패’를 먼저 꺼낼 때, 독자가 몰입합니다.

3️⃣ 질문형 훅 (주의해서 써야 함)

“좋은 콘텐츠는 왜 전환이 안 되는 걸까요?”

→ 지나치게 추상적이면 효과가 떨어집니다.구체적인 맥락이 필요합니다.

4️⃣ 숫자·구조형 훅

“조회수 10배 차이, 댓글 수 6배 차이. 전부 한 줄 때문이었습니다.”

→ 숫자는 설득력을 갖게 합니다.

💡 훅을 만들 때 기억할 3가지 원칙

💬 독자의 눈으로 생각하라“

내가 이 문장을 보고 멈출까?”를 스스로 질문해보세요.

🗣️ ‘내 이야기’를 하되,

독자의 언어로 써라독자는 당신의 과거보다, 자신의 현재에 더 관심이 많습니다.

🎭 한 줄에 ‘정보’보다는 ‘감정’을 넣어라

통계보다 한 문장의 체험이 더 멀리 갑니다.

마무리 팁: 훅을 잘 쓰는 사람들의 비밀

글을 쓸 때는 보통

‘본문 → 훅’ 순서로 씁니다.

→ 본문이 완성된 뒤, 가장 핵심적인 감정/장면/결론을 뽑아훅으로 재배치합니다.

훅은 매번 다르게 써보되,반응이 좋았던 스타일은 반복합니다.

→ 반응 데이터를 모아 훅 레퍼토리를 만들면콘텐츠 제작 속도가 훨씬 빨라집니다.

훅은 “끌고”, 본문은 “붙잡고”, CTA는 “행동시켜야” 합니다.훅만 잘 써도 전체 퍼포먼스는 달라집니다.

마지막으로…

링크드인은 ‘좋은 글’보다 ‘읽히는 글’을 좋아합니다.

그 시작점은 바로 한 줄.한 줄만 바꿔도, 진짜 달라집니다.

여러분이 가장 반응 좋았던 훅은 어떤 문장이었나요?

혹은, 오늘 새로 써볼 한 줄은 무엇인가요?

당신의 훅이 누군가의 다음 글을 바꿀 수도 있습니다.

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